在大多数社交产品上，信息的质量非常重要，每条消息都是一个用户了解、接触自己的入口。因此在信息上要投入和花费更多的时间与精力，反复优化。这些高质量的信息即使沉淀在社交网络中，也会发生可观的长尾效应。如果我们抽取部分在微博获得超大流量的网站的信息，都能看到这样的特点。
在媒介的演变中，权力被越来越多地还给了普通用户本身，用户所处的行业、领域、关系链、圈子构成了自身权力的基础。对于用户本身的关注，鼓励企业激发出用户的分享欲望，通过一条条真实个性的信息，才能将他们的影响力收拢起来，汇聚成一个可观的收获。
面对社交网络，业界的一些惯性思维尚未扭转。大家默认关注的依然是平台的资源，即使是微博、微信这样的平台，也很难再像过去网络媒体那样置顶头条的形式去强制影响用户，这样的方式正在被越来越慎用。
对于合作伙伴而言，鼓励更多用户分享高质量的内容到社交网络、微博之中来是应有之义(并非是单个用户分享更多雷同的消息)。但并不意味着大量的消息充斥就会带来价值。
在社交网络中，“简单”会成为一个非常核心的关键词。信息往往是日常活动、活动策划的体现，过多的诉求堆积，反而不利于企业所追求的效果转化。例如，腾讯微博会显示用户发出的微博被阅读数，我们能够留意到，一条微博被成千上万人浏览，却转发寥寥。这其实是用户的鼠标(视线)划过，但没有驻留下来。海量的信息中，不好玩不有趣的信息很难吸引用户目光。因此，企业很难在一条消息上起到综合的效果。
在社交网络中，分享行为是一种快速扩散的病毒，信息的质量本身(尤其是其中所蕴含的情感、传递的资讯)更像是病毒所具备的感染能力，并是推动信息在人群间二次乃至更大范围扩散的第一推力。
引导点击获得流量、引导订单转化的行为，与获得目标用户群的行为有些类似，不同的是，获得粉丝听众是依靠精彩的内容与推荐账号的受欢迎程度，而实现转化是将用户从信息当中带走。这类信息由于跳脱了人们看信息的环境，流动性会是这几类信息当中最差的一个。特点有，一是会直击需求，或是足够精练及欲言又止的摘要，二是直观且更富冲击力的图片配图，三是加上引导词，用文字或符号来明示。如“请点这里、猛击、速来“等。
